口碑是美容化妆品专营店的制胜法宝

　　对于任何美容加盟店经营业主来说，宣传的重要性不言而喻，大家都知道，宣传能够带来一定的销售效应，问题是，对于一个店面来说，本来每天的营业数字就不是很大，而宣传费用如果占据了相当的收银的话，到头来会不会白忙一场?因此，尽管宣传很重要，考虑到收银平润，很少专营店会进行正规的宣传。就算有，也就是贴贴海报，或者发一些传单，成本不高，结果当然也不会很大。

　　纵观美容化妆品专营店，这几年发展势头旺盛，这其中也不乏有使用宣传手段而取得成功的例子。像泸州金甲虫，就是以广告宣传带动了销售和店面品牌;像河北东大，自己购进了一台喷码机，每一件货物都喷上东大专卖，加上地方电视台和户外广告的强烈攻势，已成一方霸主;像南京北方女人，也一系列的品牌宣传，在短短五六年之间，从六节专柜发展到四五百家加盟店。

　　成功的例子当然很振奋人心，不过，对于美容化妆品专营店来说，除了部分连锁店确实有雄厚的实力之外，很多专营店都不具备很大的财力，无法大规模、大手笔来进行品牌建设，从而也只能安于现状，老老实实做销售。

　　不过，话又说回来。美容化妆品专营店做宣传，其实也不一定必须大手笔、大资金才能达到目的。只要抓住重点，细水长流，有时候，小钱也能办大事。举个例说，有些店铺长期以来对顾客寄送促销dm，也能积累到一定的忠诚消费者;而某些开在社区中的专营店，利用社区中的宣传栏，长期进行美容教育，或者进行一些娱乐互动，也得到了消费者的认可。

　　对于美容化妆品专营店来说，它的消费群特点很明确，那就是周边的群众。只要把周边的消费者抓紧，不让其流失，其实就是很大的成功，因此，美容化妆品专营店的宣传，如果没有大手笔的资金投入，就应该从会员入手，为会员创造出便利，为会员提供个性化服务，从而使自己的店面形成一定的口碑效应。