苦争蛋糕品牌受外资侵扰，化妆品专注优势直面洋货

　　恶性竞争、不重研发、低端掘食……类似通病，使品牌长期被洋品牌牵着牛鼻子走，在苦争市场蛋糕之时饱受外资侵扰之困，在品牌竞争中越来越边缘化，面对着一个个生与死的大难题，化妆品美容加盟企业该如何强身健体，抵御外资入侵，在千亿商机中强势突围?

　　据统计，2009年，我国化妆品工业销售额达1400多亿元，一举成为全球很大的新兴加盟市场。但这个庞大的市场，似乎与大多数民族企业无缘。以刚刚被收购的丁家宜为例，丁家宜的产品涉及洗面奶、霜、面膜等多个领域，品类比较分散，在目前竞争激烈的日化行业很难站得住脚；尤其是现在很多日化企业做大后，面对外资的竞争，都变得很难做下去。

　　面对洋品牌的日益紧逼，品牌难道只有步步后退，甚至从市场上消失的命运?

　　全球加盟网表示，从整体上来看，洋品牌确实来势汹汹，也的确对不少品牌造成了巨大影响。但这并不意味着品牌就可以无所作为。在做企业，很多加盟领域市场空间是巨大的，重要的还是要专注。但有所作为又谈何容易!

　  民族化妆品企业实际上有着外资企业所没有的独特优势，比如对本土市场的深透了解，对国人消费习惯的熟稔等等。如今，长生鸟正与上药、同仁堂这些有着丰厚底蕴的民族特色品牌一起，毅然举起品牌这面大旗，直面洋品牌的进入。

　　洋品牌在开拓市场，基本上是靠广告砸出市场空间。国内一些化妆品加盟企业没有掌握这个规则，也用广告的方式与洋品牌硬碰硬。所以，一碰就死。品牌更懂人的消费心理，在洋品牌面前不能自乱阵脚，而要结合的实际情况，以及对市场的深刻了解，找到适合自身的商业模式，方能在洋品牌的挤压中实现突围。而且，品牌实际上有着自己强大的优势，关键是看我们自己如何挖掘自身优势，勇敢地参与竞争。