美容行业现状及赢利模式分析

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2009-05-20 22:27:00 来源: 神州加盟网  有966人参与
  • 经营范围:美容
  • 门店数量:605家
  • 单店投资额:20~50
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一、产业基本概况

  1、 全容业从业人员总数约1120万人,是“第三产业”中就业人数多的行业之一。

  2、 全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。

  3、 全国城镇美容业总营业实现目标1680﹒4亿元。

  4、全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家,每家美容店平均就业人员5﹒1人。

  5、全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元,略高于全国各类就业人员平均工资水平。

  6、美容业占全国国内生产总值(GDP)比重为1﹒80%。

  7、美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。

  8、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。

  9、美容产业是完全竞争的成长型产业,是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业,具有广阔的产业宏观前景,在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。

  10、预言:美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为很大的社会产业。

  二、行业发展基本特征可以归纳为:五化五性。

  五化

  1、 产业化

  全容产业发展平均时间为20余年,从单一的店面服务,已发展成为以美容、美发、缓解美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务,以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业,并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业。

  2、 集团化

  早期的美容业以美容小作坊为主体,今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、上海“自然美”等,他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构,又如“蒙妮坦”教育机构拥有数十家海内外连锁规模的学校。

  3、 成熟化

  早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品,都显得简易、粗糙、不规范,目前全容业整体成熟化得到明显体现,店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。

  4、 市场化

  美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个人体产业。它的每一个部分都会延伸到美化、塑型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一个结构部位都是以n次方的概念在纵、横向扩展,它的生存空间、生长空间非常广阔,市场化很强。基于此,全容业在各个领域出现了适合市场需求的不错的特色品牌和特色服务机构。

  5、 国际化

  的美容业,早期更多是借用了国际的名和壳,国际大师、国际品牌泛滥。但在加入WTO后的今天,国际化得到了切实的体现——行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。

  五性

  1、 合格的自律性

  全容美发业是完全市场竞争化行业。其发展历程中,明显经历了三个发展阶段:优先个阶段,单一阶段。存在着较为明显的劣质服务,蒙客宰客等不良经营趋向。典型事例如:用碳素墨水给顾客纹眉、用发霉的护肤品掺水后为顾客做皮肤护理。第二个阶段,转化阶段。一些的经营者脱颖而出,单店良性发展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三个阶段,发展阶段。一批不错的经营者再次脱颖而出,又一批素质合格的加盟者进入行业,单纯是钱和拓展愿望转化为强劲的健康发展执业追求。

  其中涌现的大批行业有志之士,自觉自愿地成为各级行业协会的发起人和组织者,推动发展,强化行业自律性,其中有如:全国工商联美容化妆品业商会会长骆燮龙、上海美容美发协会会长黎家信、陕西省化妆品业商会会长白岩彪、云南美容美发协会会长胡兴国、成都是美容美发协会常务会长唐德高等。与此同时,经历了市场优胜劣汰的市场竞争规律洗礼,一批不错品牌和企业也脱颖而出。

  2、观念的更新性

  经过业界长年的耕耘和自新,欣慰的是美容美发师职业得到了社会的认可,不再是伪劣、欺骗的代名词,有了靓丽的时代色彩,成为社会关注的新兴时尚行业,吸引了消费者越来越多的信赖目光,成为人们生活中不可或缺的新式生活方式。在这个进程中,业内人士做出了不懈的甚至忘我的努力。

  3、强大的需求性

  亚洲是全球美容消费普及率很高的区域,的消费市场是其中可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审美共性,成为美容行业市场定位的坚实基础。有预测,21世纪火的不是计算机、不是基因工程、而是美容业。未来5年内老百姓消费支出将翻一番,美容业的产值也将翻一番。

  巨大的发展空间吸引许多资金流入行业来充沛行业发展的综合实力。

  4、 快速的成长性

  全国全容行业发展20余年,无一产业拥有这样的发展速度和成长规模,这种发展态势还将随着经济发展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟,继续保持下去。根据奥肯法则,GDP(国内生产总值)每增长1%,美容人数则增加0﹒08%。

  值得业界人士关注的是在快速成长状态的背后也存在着很大的发展隐患和劣势,为此各级行业协会、业界不错品牌和企业,业内人士需要同心同德、群策群力,提升推动发展。

  5、 稳步的可持续性

  伴随着经济的稳步成长,人民的生活日益富裕,人们的尚美追求日愈强烈。全容美发业获得和稳定的可持续发展基础;同时,行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累,已经培育了一个坚实的发展平台。

  此外,越来越多的学者加盟这个行业大有作为,如暨南大学的教授李校坤、中华医学会医学美学与美容学分会秘书长何伦教授等。不错的高端人才成为行业可持续发展重要的支援力量。

  全容业正以更新的姿态,良性转化的发展环境,蓬勃的创业热情,走向更加美好的发展前景。

三、行业现存的主要问题

  1、 全容业管理体系亟待完善

  全容业管理体系尚未形成,相应的法律法规几近空白,工商、税务、卫生、物价、技监、公安、特业、消防、劳动扶持等各部门的归口管理较为混乱。行业管理尚处于无法可依、无章可循的态度。

  2、 行业协会的职能和作用尚待加强

  各级行业协会距承担起“完善、规范、提升、促进”行业发展的历史使命的要求还存在一定的距离,如何建立健全协会的管理体制、运行机构、如何配合政府相关部门尽快制定标准规范,还未成为协会的核心任务和重点工作。

  3、 全容市场秩序较为混乱

  全容业尚无服务技术的鉴定准入机构,服务项目尚不规范,服务质量得不到扶持,资质名称、技术名称较为混乱,消费者合法利益得不到扶持。

  4、行业诚信度较低

  美容业诚信问题较为突出,社会诚信度仍处在较低水准,美容业的诚信缺少社会和行业的约束离,虚假宣传、虚假炒作现象较普遍,相当大程度损伤了消费者的利益,同时也损伤了行业信誉,一些不良从业者的非行业行为干扰了正常的市场发展秩序。

  5、从业者素质亟待提高

  相对于行业快速发展速度,职业教育水准明显迟缓,从业者素质明显参差不齐,职业培训时间明显不足,培训标准亟待提高。

  四、发展趋势预测

  1、 美容业目前正处于市场发展的较快增长期,仅近无年的新开店数就占了总数的78%,其营业实现目标的增长幅度也高于全国GDP增长速度。美容业在GDP和第三产业中所占比重,以及就业认输在第三产业中所占比重均呈增长态势。这种快速发展态势表明:该产业属于朝阳产业,其产业的延伸内涵丰富,供求的弹性空间较大。

  2、 美容业是投入少、进入难度小、民营资本占一律比例的新兴服务产业。美容业必然将是下一步启动和激励民间智慧之选的重要领域之一。

  3、 美容业是典型的青春产业,是吸纳新生劳动力就业和下岗失业人员再就业的可观的就业门路。

  4、 区域经济发展的差异性,使整个美容业目前的发展水平及不平衡,除一、二级城市之外,三、四级城市的美容业发展还相对迟缓,或说是方兴未艾。随着经济的发展、社会的进步,以及城市化程度的提高,美容业还将有更长远的市场前景。

  5、 作为从传统服务项目中发而来的新兴美容产业,其服务的深度和附加价值具有极大的拓展和想象空间。

  6、 消费水平不断增长、社会文明程度日益提高,美容意识越加明确。与此对应,美容消费在家庭消费中所占的比重必将逐年提升。

  7、 将对社会就业具更强的吸纳能力,并将为相对弱势的女性劳动力和受教育程度便低的农村与城镇低端劳动力群体提供更多的就业机会。

  8、 扩大就业的重点摆放在第三产业。第三产业中新兴的美容业如果顺乎逻辑地获得更多的政策倾斜和扶持,这将给美容业的持续、快速、健康发展提供更大和全新的行业机会。

现阶段美容院的市场定位

  美容行业属于第三产业,是一个以“服务性”为主导的行业。因此,美容院必须突出服务的重要性,而非沦落为单一销售产品的战场。目前,行业内各大美容化妆品品牌相互之间竞争激烈,导致市场可操作性空间越来越狭窄。美容院作为终端资源,成了专业美容化妆品品牌争夺的对象。美容院的经营者和从业者在这种市场的夹缝中求生存,单店智慧之选的增长性越来越差。

  现阶段美容院在市场中的定位应着重于两个方面的努力。

  优先, 美容院应以贴心的服务提升单店的销售力和平均销售额。贴心的服务是美容延续生存的资本,服务质量的提升可以带动单店的销售额,服务质量的提升同时也可以提高美容师的销售力。服务与销售是一个相互促动的孪生兄弟,缺一不可。但是,目前行业内能够同时做到这一点的美容院不多。相当一部分美容院在提高服务质量的同时,并没

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萨维尔琨
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