美容企业市场分析及发展趋势

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2012-02-06 16:44:00 来源: 神州加盟网  有878人参与
  • 经营范围:百援汽车美容
  • 门店数量:400家
  • 单店投资额:10~20
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    一个发展速度比房地产、it业还快的产业,一个和人们生活密切相关的产业,一个整体经济效益保持合格的产业,一个知名品牌的产业,一个蕴涵巨大商机而门槛较低的产业一这就是美容业,和改革开放同时起步,却很少被经济学家关注的产业。

    美容业的优先份学术报告——一《美容经济年度报告》在北京推出.作者足4位经济学家何帆、巴曙松、钟伟、赵晓。在报告里,他们对美容业进行了优先次全景式观照,确立了美容业的“经济学地位’’。

    报告指出,2004年的美容服务业就业者达到800万人,营、世总实现目标预计达到1762亿元。现在,美容消费已经成为居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消费热点;在未来5年,这个数字还要再翻一番。

    发展研究中心金融研究所副所长巴曙松认为,和国外的美容公司相比,的美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明显的竞争优势,即使在全斟240家上规模美容连锁品牌中,为人们所熟知的品牌也很少。

    报告指出,“美容产业在是朝阳产业,也是幼稚产业,在产业发展的起飞阶段,政府给予必要的政策扶持至关重要”。巴曙松说,对运用什么手段鼓励社会兴办美容业和引导、扩大美容消费,目前尚无明确的政策可循。

    “在各种不同的经济类型中,民营经济所占比重很大,达87.13%”。北京大学经济研究巾心博士后赵晓就美容业的经济属性分析说,美容业以中小型店的经营模式占主流,其中5 011i2以下的小型美容店占总量的65. 04%,100 ff12以匕的美容店仅占美容店总量的1 0. 84%;加盟费用低,加盟费用在3万~5万元的占27.1%,加盟费用在2万元以下的占24. 3%。

    在北京的几万家美容店巾,约有70%是从其他行业进入美容业的,大部分智慧之选在30万~50万元,超过500万元的智慧之选很少。

    赵晓在分析美容业的特点时说:“市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低,是当前美容业的4大特点。”他认为,尽管经过了20多年的发展,但美容业至今没有进入成熟期,整个行业由于长期处于无序发展状态,寻找一种崭新的适要求的产业运作模式迫在眉睫。

    巴曙松说:“对于美容产业模式的关注和探讨,虽然在今天还看不出什么重要性来,但随着美容产业的进一步细化和分化,我们将会发现,产业模式的调整将成为美容产业发展过程中关键的问题。”

    “美容业太需要有实力的企业进入了,而一些长期在美容业发展的企业也到了该提升品牌的时候了’’。这几位经济学家一致认为,尽管美容产业正在从单项经营走向综合经营,形式也日趋多样,但其产业模式的提升和改造还远远没有完成;而从所有制模式来看,目前主要是家族式,职业经理人制和股份制的形式很少,这显然不利于美容业的成熟和发展。但正是这种状况,给外来资本和新生企业提供了进入的契机。

    报告指出,从世界范围来看,美容产业的技术发展正在向新的领域挺进,这对进入该行业的企业尤其重要。

    提起美容与化妆品,很多人的优先反应是这是女性的专利。其实,男士化妆品的消费需求一直存在,而法国香水业的新目标是儿童市场。北京师范大学金融研究中心主任钟伟指出,美容业向男性美容市场与儿童美容市场作深度开拓,可以引发美容业的专业化路线。

    钟伟认为,随着精细化工、、生命科学、材料科学的发展,以及细胞科学在皮肤医学中的深入,美容产业正在从深度和广度两方面快速进展,并将成为科技应用的热点行业。对于中草药美容,在未来5~10年,将会主宰美容市场。目前,中草药在国际美容市场上的份额不大,主要是因为中草药的科技含量不高,对美容成分的定性定量缺乏科学数据,精制提纯工艺还不尽如人意。

    商务部公布的统计资料表明,独立开办企业的业主成功几率不到20%,加盟连锁店而开办的企业,成功几率却高于90%。对此,社会科学院世界经济与政治研究所所长助理何帆认为,特许加盟连锁经营方式具有突出优势,但目前在国内发展还具有一定的滞后性,预计未来这一营销方式将成为主流。但他同时指出,特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式,但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外,规模很小但具有专业化、特色化的美容机构,也是未来的发展趋势之一。

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