国内美容业及经营现状
（一）美容行业简述
作为一个新潮行业，美容于20世纪80年代中期由我国香港传人内地，不过一两年工夫，从单独的美容护肤到整形美体，从美容美发一体化到美容整形学校的综合实体，从一家一户的小店到连锁经营的美容加盟店，美容业开始迅速成长起来。20世纪90年代初，美容业开始向独立专业化发展，近几年，我容业开始走向繁荣，已经成为社会热门的行业之一。
美容产业目前正处于市场发展的较快增长期，是一个完全竞争的成长型产业。目前，美容业已形成了以美容、美发、缓解美容、 美容、造型设计、美容教育及专业美容产品研发、生产、销售等为主体的综合性产业，并越来越多地深入人民大众生活之中，成为当今社会不可或缺的现代新式第三产业，其营业实现目标的增长幅度也高于全国gdp增长速度。
从经营层面来说，我容业是专门从事美容服务和美容产品的销售，同时提供各种不同服务项目和设备，为消费者进行直接服务的行业。从心理学层面来说，“美容院是销售美丽和梦想的场所”。美容院不仅仅是改善顾客的外在形象，而且从心理上满足顾客的需求，让顾客享受到美容服务愉悦的身心体验。
（二）美容院经营现状
1．经营规模较小
总体经营规模较小，行业进入难度小。首先经营面积普遍偏小，其中以中小型店占主流。
5 0it12以下的小型美容院占总量的29. 9%，50～loorrr2中小型美容院占总量的30. 2%，500m2以上的美容院仅占总量的8. 84%。其次，人数较少。员工人数在8人以下的小店占总数的56. 6%。后，智慧之选额不高。智慧之选在2万以下的占19. 86%，智慧之选额在7万以下的占53. 6%。
2．经济属性以民营经济为主
在各种不同的经济类型中，民营经济所占比重很大，达87. 13%。在经营形态上，独投资雇人经营方式所占比例达85. 09%；合伙智慧之选经营方式占10. 75 96；连锁、特许加盟等现代经营方式只占4. 2%。民营经济在美容业中所占比重较大，在北京和上海，民营美容院大约占总数的95%。
3．经营形式以传统方式为主
口碑宣传是国内美容院常见的、也是通用的宣传方式。在经营管理上仍以传统经营理念为主。除培训学校外，以师带徒是这一行业常见的培训方式。
4．经营场所以租赁为主
从全国来看，美容店经营场所的使用方式以租赁为主，所占比重高达89.7%；自有房产和自己买房合计占9.5%。每家美容院平均年租金为2.5万元。
5．经营项目、品种单一
皮肤护理和保养是美容客流量很大的服务项目，而且传统项目与新兴并存。
6。收银不高
虽然经营率能保持在40%～50%左右，但由于各种费用负担较重，经营者的经营情况并不是很好。
7．专业技术水平有待提高
总体技术水平是目前美容业的很大缺陷之一，与国际先进水平相比差距较大，但是从目前的发展看，行业技术水平处于上升趋势，对专业设备需求也日益增大。
8．从业人员素质有待提高
整个行业从业人员素质不高，员工流动性强，专业技术评定无章可循，培训学校过分追求经济利益，缺乏管理，从业人员的专业技术水平参差不齐。
9．行业管理机制有待改进
缺乏必要的行业规范，管理力度不够，美容市场无序的竞争局面．在很大程度上阻碍了整个行业的进一步发展。
