美容企业市场预测的内容一般包括哪些方面？

　　市场预测的内容丰富多彩，包括服务产品价格、供应及需求、消费者消费倾向等诸多内容。美容企业市场预测的内容一般包括以下几个方面：

　　（一）购买力预测

　　由于购买力预测内容的涉及面很广，预测企业经营地区范围内美容商品和服务的购买力发展趋势，企业一般只利用有关部门的购买力预测资料，不直接进行预测。某些美容加盟企业把旺季市场和节日市场的购买力趋向也往往列为市场预测的内容之一。

　　（二）市场需求预测

　　市场需求预测就是分析美容商品和服务在市场上的销售状况，以及影响市场需要的各种因素，来预计市场对美容产品和服务的需求量以及发展变化趋势。它包括一定时期内美容产晶和服务的品种、形式、质量、需要时间等变动趋势的预测，是企业制定经营计划的依据。

    进行市场需求预测时应重点搞清市场环境因素对市场需求的影响。市场对美容商品及服务的需求主要受人口和购买力变化这两个因素的影响。随着人民生活水平的提高和购买力的增长，美容商品和服务的需求量和需求档次逐步提高，一般是由大城市到中小城市，再到广大农村。

　　（三）市场占有率预测

　　市场占有率是指在一定时期、一定市场范围内，美容加盟企业的商品与服务销售额占当地市场同类商品与服务销售额的百分比。在市场上总需求不变的情况下，一家企业市场占有率的提高，就意味着另外几家企业市场占有率的降低。所以市场占有率预测实际上就是对企业竞争能力的预测。

    进行市场占有率预测着重要考虑的是商品与服务本身的特性和销售能力对销售量的影响。具体地说，要考虑到本企业的商品与服务与同行业其他企业相比，在质量、价格、推销方法等方面处于什么地位，采取改进措施后市场占有率能提高多少。在市场占有率预测中不但要对老的竞争对手的经营水平进行预测，而且还要对潜在的、新的竞争对手进行预测。

　　（四）技术发展预测

　　技术发展预测就是对新技术、新工艺、新材料、新产品的发展进行预测，从而估计技术发展对美容工艺和消费者需求的影响，以便采取适当的对策。

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