中小智慧之选者怎样选择美容加盟品牌

       随着化妆品专卖店如雨后春笋般遍地开花，其中的竞争也越来越激烈，生产厂家众多水平参差不全，而品牌专卖店的经营者们往往对化妆品认知不够深，还不能判断出化妆品的品质优劣。就象有些门店求利心切，引入一些激素含量高、重金属含量超标的美白换肤产品一样，问题一旦暴露，便引起纠纷，处理不善便损失了信誉而被顾客抛弃，后只有关门大吉。
那么化妆品专卖店的经营者们如何来选择品牌呢？笔者根据自己的经验进行了总结，归纳为“四点：现以肌肤食品和格凌兰为例作为线索，希望对专卖店的经营者选择品牌提供一些参考和帮助。 
               1：看产品
       必须正确选择合格有质量提高/增加的品牌产品。产品有好的质量，这是确保专卖店能够卖好的关键，千万不要被某些暴利和包装华丽的不合格品牌产品所迷惑。确定一个化妆品品牌是否合格的产品，首先要检查产品是否合格的八点条件，哪八点呢？分别是产品的生产许可证、卫生许可证、执行标准(gb标准、qb企业标准)、厂家名称、厂家地址、生产日期、保质期、合格证，有了这些基本的条件，虽然不能确定它的品质、怎样的好，但却可以基本确定，这是一个有质量一定提高/增加的合格产品。如果一个化妆品牌连以上基本的条件都做不到的话，那是根本不予考虑的。以肌肤食品和格凌兰为例子，它们都是国内很大化妆品生产基地——大澳工业园较好专业厂家，质量优于标准质量。
               2：看形象
      形象包括产品形象和柜台形象等整体形象。品牌的目标顾客多是30至40岁以下的年轻消费群体，这些人的消费个性较强，那么所选择的化妆品牌的形象必须与当前流行的元素不能脱节，总结成两点就是炫彩和时尚。这就需要我们专卖店的老板们要懂得并留意彩妆产品在本地的接受能力和流行的趋势，以及顾客的对色彩和品类的需求，所以在选彩妆品牌时，要综合考虑当地对于彩妆形象的偏好和接受能力。另外就是柜台形象，因为化妆品牌上门店，一般都会提供专业的专柜、有机产品陈列盒、试用装陈列架，这样可以大大提高门店的专业性，增加顾客的信任度。以肌肤食品和格凌兰为例，它们集中了美妆行业当前时尚、炫彩的流行因子，产品形象和店面形象真的是自己会说话。
               3：看厂家
       所选择的厂家实力要大一些。化妆的品种多、每个品种的色号更多，化妆的品项要管理到每个品种的每个色号上，因此厂家在库存准备上要投入大量的资金，若对零售门店负责、立志做长线品牌的化妆厂家还要允许门店的调换货，这样就要承担大量过时的烂尾产品；又因为门店需要投入大量的培训和辅导，每个产品要投入试用妆、对门店要投入专业展柜和专业陈列盒、试妆架以及多种多样的促销物料，还有抵抗市场的竞争和品牌的挤兑……这些工作没有大量的资金和雄厚的实力做提高/增加是无法完成的，所以选择化妆品牌，一、要选择生产厂家有资金、有实力，此外还要判断厂家是否具有生产、研发经验和完善的产品体系，化妆是随潮流而生的时尚流行消费品，要的就是追赶潮流、甚至能引路潮流，有哪个消费者愿意卖过时的产品，所以说厂家的自主研发和生产能力显的尤其重要。肌肤食品和格凌兰分别打造了27个系列、24个系列的全面覆盖护发、护肤和护妆，全面达成个人和家居的表面护理和深度调理，总部实力不言自明。
                4：看政策
       一般正规的公司在政策上也是比较完善的，这里的政策包括价格、供货折扣、上柜首批进货、试用装、退换货、赠品、返点等等。五折以下供货化妆品牌却是要值得我们经营者警惕的。因为化妆市场的后期服务成本是较高的，而供货折扣低于五折，则很可能是厂家售后服务跟不上来，或者是干脆没有，这样一来，终端的专卖店经营起来就没有什么扶持可言了。得注意的是市场上还有一些些伪终端品牌，有一定的形象，市场也有一定的辅导与引路，但是干的却是圈钱的勾当，一个品品牌遇到市场机遇形成了一定规模，就开始频繁换代理商换门店，主要是新上项目的首批进货额远远大于后期补货，资金回笼快；还经常推出在市场定位和风格一样的新牌子，来进行圈钱行动，一个又一个门店辛辛苦苦赚来的血汗钱就这样帮这些品牌承担社会库存。其背后的根本的原因在于这些伪装终端品牌的资金实力太弱、急需从市场圈钱来发展，若圈钱成功还可以苟延残喘一段时间，一旦圈钱不成功，千千万万的美容店老板和商都弄的血本无归，加上这些品牌根本就没有做终端品牌的经验，经营思路上、市场的政策、资源的配合都无法提高/增加化妆品专卖店的长期发展。这是专卖店经营者在选择品牌时尤其应该注意的，千万不可掉以轻心！所以全球加盟网：【www.jiameng.com】特别提醒所有品牌连锁应该注意以上几点，会让你们受益终身！美容行业将是永远不会衰退的品牌之一!