商品陈列的定位陈列和变化性陈列类型
(1)定位陈列(Regular Display)
所谓定位陈列，也就是超市里的一般性陈列，它一经配置后，商品所陈列的位置、陈列面就很少变动，除了配置表的外，很少变化，这种陈列，称为定位陈列。理论上，每一个商品皆有一个位置。
定位陈列的要点：
优先，所陈列的商品要与货架前方的“面”保持一致。
第二，商品的“正面”要全部面向通路一侧（让顾客可以看到）。
第三，避免使顾客看到货架隔板及货架后面的挡板。
第四，陈列的高度，通常要使所陈列的商品与上段货架隔板保持至少5厘米的距离。
第五，陈列商品间的间距一般为2—3毫米。
第六，在进行陈列的时候，要核查所陈列的商品是否正确，并安放宣传板、POP。
定位陈列类型如表所示。
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类型 |
定义 |
陈列 |
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集中陈列法 |
把同一种商品集中摆放在一个地方的方法。 |
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整齐陈列法 |
将单个商品整齐的堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品整齐的排列就可以完成。 |
量感突出、价格低廉的形象；可进 行单品突出介绍。 |
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错位陈列法 |
是整齐陈列的一种变化形式。即在同一排货架上，针对不同的商品将货架调成不同的高度，使商品排列错落有致，同时合理利用空间，使 超市变化活跃，刺激消费者购买。 |
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(2)变化性陈列
以定位陈列为基础，因顾客流动路线、促销或季节等因素，而特别设计出来的陈列，称之为变化性陈列。这些陈列通常都有某种行销目的，限定通常不长，短则几天，长也不超过一个月，但却能带动卖场的活性化。其方法如表所示。
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类型 |
定义 |
陈列 |
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随机陈列法 |
将商品随机堆放在筐中的方法，给人一种仿佛是将商品陈列于筐中的感觉。随机陈列法所占的陈列作业时间很少，它的表现手法是为了给顾客一种“特卖品就是便宜货”的印象。一般是用一种圆形或四角形的网状筐（有 的下面有轮子）。 |
价格低廉的形象，且使价格容易被传扬出去；即使陈列较少也易给人留下深刻印象；可以成为整个卖场或某类商品销售区的焦点；操作简便，陈列与补给的时间短；陈列位置易变更， 商品易撤销。 |
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岛式陈列法 |
在卖场的进口处、中部或者底部不设置陈列架，而配置特殊陈列用的展台。岛式陈列的用具一般有冰柜、平台、或大型的货柜和网状货筐。 |
可以从四个方向看到商品，因此，岛式陈列的作用在卖场内是相当好的。 |
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突出陈列法 |
将商品放在篮子、车子、箱子、存货筐或突出延伸板（货架底部可自由抽动的隔板）内，陈列在相关商品的旁边销售，是超过通常的陈列线，面向通道突出的方法。 |
商品的突出性提高，增加商品出现在顾客视线中的频率；突出了商品的廉价性、丰富感，并使零售店给顾客一种非常热闹的感觉；可以进行单品突出介绍。 |
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悬挂陈列法 |
将无立体感扁平或细长型的商品悬挂在固定的或可以转动的专有挂钩的陈列架上。 |
悬挂式陈列能使这些无立体感的商品产生很好的立体感作用，并且能 增添其他特殊陈列方法所没有的变化。 |
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比较陈列法 |
把相同的商品，按不同规格、不同数量予以分类，然后陈列在一起，便于顾客选购。 |
把同一品牌的商品单个或多个包装在一起陈列，就可使顾客比较出买得越多就越便宜，因而刺激顾客购买包装较多的该商品。 |
