美容连锁店品牌经营的趋势

　　依照美国市场学会的定义：“品牌是一个名字、名词、符号和没计，或者是以上四种的组合，用以识别生产商或销售商产品或劳务，并以此区别于其他竞争者。”所以简单地说，品牌是特定产品区别于其他产品的符号或标志。

    品牌由两部分组成：品牌名称和品牌标识。品牌名称是可读的文字，如文峰、cd、自然美等；品牌的标识只作识别不读声，一般由符号、图案、独特的字体、色彩等组成，如“李宁”的大写字母l，“acliclas”的三叶草等。

    品牌是产品的质量、形象和价值的反映，有了品牌能使消费者更方便地在市场上众多的美容产品中找到自己满意的产品。一个品牌集中地表达了企业的产品质量、形象和实力，品牌给顾客安全感，品牌个性鲜明、家喻户晓，蕴含了巨大的号召力。

    国内美容品牌经营经历了由弱到强的发展过程。20世纪50-60年代，一些国内传统美容品牌如“新新”、“南京”等，已经逐渐在公众中有所淡化。20世纪80年代以后，“cd”、“自然美”等境外美容品牌进入大陆，掀起了内地美容消费者的品牌意识。随着国内消费者消费能力的大幅提高，境内外品牌蜂拥地进入美容市场，使国内美容品牌旱现一片白‘花齐放的局面。时尚的流行，对国内外信息的广泛吸收，使国内消费者更加了解和喜爱品牌。更多的国内美容加盟连锁店经营者已经认识到品牌的重要性。

    目前，美容连锁店经营成本提高，经营者时时面对价格竞争与生存的压力。美容连锁店的经营已由技术层面进入策略层面。要提高竞争力，必须树立商店特色，产品差异，“品牌经营”将成为获得竞争优势的有力法宝。

    对美容连锁企业来讲，拥有独立知识产权的品牌更有特别重要的意义，因为只要具有争取赢得口碑的品牌，才能吸引更多的加盟连锁业主，才能使自己的连锁企业迅速变强、变大。