美容企业经营中应具备的品牌策略

　　1.创立品牌认知，树立品牌忠诚

    美容品牌的活力来源于差别化和适合度。所谓差别化，就是消费者认为该品牌有特色。所谓适合度，就是消费者认为该品牌对自己的生活有重要意义。

    品牌的竞争优势来源于尊重和亲近感。所谓尊重，就是消费者对该品牌的评价高。所谓亲近感，就是消费者认知、了解，而且熟悉该品牌。

    美容企业自创美容加盟品牌要具有活力和优势，必须首先创立品牌认知，树立品牌忠诚。

    品牌认知就是要让自己的品牌在消费者心目中印象深刻，能把名称与产品特征联系起来，在各式各样的产品中轻易地识别出自己喜爱的品牌产品。一般可以广告、公关等系列活动达到品牌认知的目的。

　　品牌忠诚与品牌认知不同，品牌认知是消费者即使从未使用过该品牌的美容产品，也可获得品牌的特性和认知，而品牌忠诚是指由于质量、价格等诸多因素的影响，使消费者对某一品牌产生感情，形成偏爱并长期重复购买该品牌产品的行为。树立品牌忠诚需要有高质量的产品、服务和合适的价格作提高/增加。

    2．保持品牌特色并不断创立

    品牌产品要有鲜明的特色和具有的价值。国际品牌都是依靠自己的个性特色称雄于世界市场。对于美容品牌产品来说，要风格鲜明，并符合目标消费群的审美标准，顺应时代潮流。只有那些与时俱进，保持特色，不断创立，并体现时代感的美容加盟品牌，才能在激烈的市场竞争中长盛不衰。

    3．品牌延伸

    品牌延伸就是从一个产品、一种品牌逐步发展成一个品牌多种系列产品。品牌延伸既可以在美容产品系列纵向延伸，也可以跳出美容产品系列在其他产品系列中横向延伸。如文峰品牌开始是美容，以后在纵向向美容加盟连锁、美容职业技校延伸，在横向向生物制药、化妆品生产等延伸。品牌延伸具有以下优点：

    (1)利用现有品牌的知名度和忠诚顾客，有利于新产品快速进入目标市场。

    (2)企业宣传统一品牌形象，可以使所有系列产品得益，节约大量营销广告费用。

    (3)建立一个品牌，带动一系列产品，可以显示企业的实力，提高企业的声誉，有利于树立企业的合格形象。

    当然品牌延伸必须建立在严格管理、一律提高/增加产品质量的基础上，否则一个品牌下的任何一种产品失败，都会给该品牌的其他产品带来严重影响。

    (4)品牌自我保护。品牌是企业的财富，品牌更是强大竞争力和巨大能力的来源，因此其他经营者无不为之瞩目。企业如果不重视品牌自我保护，就可能被不法之徒假冒，甚至使品牌这一无形资产在不知不觉中流失。

    注册商标是品牌自我保护的重要方式。品牌经过注册，可以得到法律保护，能地禁止侵权行为的发生。商标有多种形式，品牌加盟经营者应根据品牌的具体情况选择适当的商标形式，维护品牌形象，保护品牌的市场地位。我国商标法确定商标专用权的原则是申请在先，而非使用在先，所以美容连锁企业在创立品牌之初，应尽早向商标局申请注册，避免产品出名时，品牌却被别人抢先注册，结果自己花了巨大的人力、物力、财力培育起来的品牌不得不拱手让给别人，使自己蒙受巨大的损失。