美发美容加盟店产品生命周期的定价策略
美发美容加盟店推广的服务项目就是它向市场提供的美发美容产品,美发美容产品与其他产品一样有一个从诞生(新产品进入市场)到消亡(产品退出市场)的生命周期。美发美容产品的生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
美发美容产品生命周期每个阶段都有其不同的产品特征,因此可以根据美发美容产品不同的生命周期阶段采用不同的定价。
(1)导入期
美发美容产品刚进入市场,销量低、增长缓慢,无同类产品或同类产品较少。这阶段可采用垄断竞争市场的短期定价策略,即采取高价策略。a当然为了迅速扩大知名度、提高销量也可以争取低价渗透策略。
(2)成长期
美发美容产品处于成长期时,销量迅速增加,市场不断扩大,收银也大幅度增加,与此同时,竞争者也纷纷加入,美发美容加盟店竞争压力加大,这阶段可采用低价渗透策略来进一步扩大市场。
(3)成熟期
在成熟期阶段,美发美容产品已被大多数顾客所接受并采用,销售量达到顶峰后开始出现回落,竞争更加激烈。这阶段可采用具有竞争力的随行就市定价策略。
(4)衰退期
此阶段该美发美容产品的销量明显减少,收银迅速下降,该产品已失去原先的吸引力。这时可采用削价策略。同时也应该加强新产品的开发。
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