化妆品专营店在县级市场加快扩店步伐

　　在辽宁地区，从2006年到现在，由于市场的竞争压力和内部管理人才的制约，各个地市的化妆品经营者放缓了开店步伐，进行内部休养生息的调整。然而在县级市场，这种市场拓展的步伐并没有停息，店铺数量明显增加，竞争也更为激烈。

    目前，在丹东地区，部分郊县专营店经营者早巳崭露头角，比如东港的青春化妆品店、凤城的三原色化妆品店等县级市的大店已经深入人心，也逐渐形成区域范围的割据之势，宽甸县则主要以单店为主，有3-4家化妆品店逐渐发展起来，相互之间的竞争较为激烈。在各个县城，除了相互之间的价格竞争外，专营店经营者很少与地区其他经销商合作，寻找地区空白化妆品品牌进行差异化经营。

　　对于县级市场专营店的发展现状，美啊丽商贸总经理孔祥中认为，由于县城、乡镇距离较远，物流成本较高，网点产出较少，当地经销商的智慧之选经营率不高。在这种条件下，发展专营店更有生命力，因此近两年县级市场的专营店发展比市区更快，店面数量明显增加，市区周边的重点乡镇也加快了开店步伐。

　　此外，为了进一步抢占县级市场份额，部分地市的化妆品加盟连锁专营店经营者也在向下发展。丹东韩氏化妆品店除了占据市区的点外，逐步向市郊的乡镇发展，现在已经开设多家网点；而铁岭中泽则采取合作的方式与其他县市的专营店网点进行合作，帮助县级专营店经营者引进品牌，并协助其进行管理，逐渐向专营店网点的服务商的角色进行转型。

　　总体来看，随着当地店和外来店的数量增加，辽宁县级市场专营店的竞争压力越来越大。由于市场容量相对固定，每个专营店能够得到的市场份额有限，网点数量的增加则导致客源的分流；同时，很多县城的专营店主都想将竞争对手打倒，在小小的县城开设3-4家店，使得自己成为小市场的老大。然而，随着分店的不断增加，经营成本的压力越来越大，人才匮乏、管理缺失等方面的问题逐渐暴露出来，这使得店老板的经营压力越来越大。