韩国化妆品的5个发展分期

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2012-09-06 15:01:06 来源: 神州加盟网  有1038人参与
  • 经营范围:韩国化妆品
  • 门店数量:415家
  • 单店投资额:1~5
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  韩国化妆品从韩国东山集团发展而来,始于1916年。到2006年末,韩国化妆品市场地位跃居全球第八,年销售额约为5.5兆韩元(约合人民币430亿元)。作为一个人口不到5000万的,这样的发展态势是值得关注与研究的。本文将对韩国化妆品店的发展历史与现状进行分析,并对其发展未来作一预测。


  韩国化妆品店的发展分期


  1.胎动期


  上世纪70年代前后为韩国化妆品店的胎动期,这个时期化妆品的销售大多以直销为主,百货商场很少0 70年代韩国的经济发展滞缓,化妆品店刚出现时,给顾客的印象是折扣多,价格便宜,因而称为“阴性通道”,顾客对化妆品店的认知还处于一种怀疑状态。厂家也不喜欢品牌有折扣,严格控制产品进入化妆品店销售,所以—般化妆品店的产品结构比较单一,好的品牌在化妆品店很少见到。


  2.竞赛期


  上世纪80年代后期,韩国化妆品居首的是太平洋公司,其次是韩国化妆品株式会社。当时的主要渠道是以百货与直销为主。lg进入市场稍晚,当时在百货与直销领域很难与前两位竞争,于是在百货和直销之外,开始进入化妆品店渠道。 lg化妆品店渠道的拓展吸引了众多消费者,消费者对lg的信任度日增。 20世纪90年代初,当太平洋和韩国化妆品株式会社开始意识到化妆品店这一新兴渠道时,lg的发展已经超过了韩国化妆品株式会社,跃居韩国化妆品第二。一直到现在,在韩国化妆品中,太平洋优先,lg第二的市场格局仍旧维持。


  lg的发展也可以让我们感受到化妆品店的强劲发展态势。这一时期,化妆品店数量增加到两万多家,占整个销售份额的70%。


  3.成长及革新期


  上世纪90年代,是化妆品店快速成长和革新期。当时的景象是,一条街,一家餐厅,一家化妆品店。两万多家化妆品店开始进入激烈的竞争状态,但其竞争不在服务和其他方面,而只在价格,这样就直接影响到了消费者对化妆品店的信任度。这时期,化妆品店开始进入规模化和连锁化模式,而即使是连锁,也不超过10家。


  1997年亚洲金融危机是韩国化妆品店发展的一个拐点.化妆品消费呈两极分化态势,富人消费特别高,化妆品得以重回百货商场,而经济不支的人干脆省掉了化妆品的消费,这对定位中低端的化妆品店造成巨:大冲击。


  这一时期,化妆品店的销售份额占韩国化妆品销售额的54%左右。


  4.平稳期


  2000年开始,化妆品品牌专卖店陆续出现,2004年,品牌化妆品专卖店发展合格。金融危机后,很多女性开始从事保险和化妆品直销,直销市场开始升温,一直到现在,对化妆品店的冲击依然强劲,从去年开始,化妆品店经过持续的冲击、淘汰与整合,开始进入较平稳的发展时期。


  这一时期,化妆品店的销售份额占韩国化妆品销售的45%左右。


  5.新流通跃进期


  2004年以来,随着经济的复苏发展和消费者品牌意识的增强,化妆品店向品牌专卖店转型成为一种趋势,化妆品店的发展一直较亚稳,数量保持在1.1万家,其中品牌专卖店占2000家左右。


  这一时期,化妆品店(包括品牌专卖店)的市场份额占到27%,且保持稳定。

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萨维尔琨
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